Snow Manが不二家のブランドキャラクターを12月末で卒業　ネット上で「ありがとう」「一番辛い時期に見捨てず支えてくれた」と感謝の声相次ぐ

　不二家は12月29日、公式サイトにて、アイドルグループ「Snow Man」が12月31日をもって「LOOK」および「不二家洋菓子店」のブランドキャラクターを卒業すると正式発表した。ネット上では惜別の声が多数寄せられている。

　不二家はこの日、公式サイトでキャンペーンプロジェクト「スマイルスイッチ（Smile Swith）」に関するメッセージを、歴代のグラフィックギャラリーとともに、12月31日18時まで限定公開。

「2025年12月31日をもって、Snow Manの皆さんはLOOKと不二家洋菓子店のブランドキャラクターを卒業することになりました。2020年9月10日から約5年にわたってブランド・キャラクターを務めていただき、本当にありがとうございました。Snow Manの皆さんのデビューとともにこれまで歩んでこれたことを大変嬉しく思います」と感謝。

　続けて「『Smile Swith』を通して苦楽をともにしてきた時間は、当社にとってかけがえのないものとなりました。また、より多くのお客様にLOOKとケーキの力でたくさんの笑顔を届けることができたと思います。そして私たち不二家は、Snow Manの皆さんと作り上げた『Smile Swith』の想いを未来へ広げていきます。これからも不二家は、『みんなを笑顔にする』という同じ目標を持ったSnow Manの皆さんを引き続き応援してまいります」とコメントした。

　最後に「改めて、5年間本当にありがとうございました。当社一同、Snow Manの皆さんのさらなるご活躍をお祈り申し上げます」（全文原文ママ）と締めくくっている。

　これを受けて、SNSの「X」などで「不二家さん」、「不二家さんありがとう」などのワードがトレンド入り。Snow Manのファンを中心に、ネット上で「不二家はスノ担にとって戦友」、「SnowManにまだCMがなかったころ不二家さんのCMが決まって嬉しかったこと、大変だった時に当たり前に広告起用を続けてくれたこと、ファンとして一生忘れないし感謝です」、「あの一番辛い時期に見捨てず支えてくださった不二家さんへのご恩は決して忘れません」など熱いメッセージがあふれている。

　Snow Manは、2020年1月22日に1stシングル『D.D./Imitation Rain』で華々しくメジャーデビューするも、同年にコロナ禍に見舞われる。不二家は、上述のとおり2020年9月から同グループをブランドキャラクターに起用。2023年には故・ジャニー喜多川氏の性加害問題により、ジャニーズ事務所の所属タレントのCMが次々打ち切りになるも、不二家はキャンペーン等の一時的な抑制こそしたものの、Snow Manの起用を継続。その後もSnow Manと不二家の関係は続き、一部メディアで「固い絆で結ばれている」などと評され、ファンの間でも不二家に対する感謝の声が常日頃からあがっていた。