25年も”おうちクリスマス”需要が高い　消費活動は節約と贅沢使い分ける”メリハリ意識”がポイントとファミマが分析

　ファミリーマートは11月6日、東京都内でメディア向けのクリスマス発表会・商品試食会を実施した。各担当者より、2025年の消費トレンドにもとづいたクリスマスの動向などが語られた。

　2025年の平日クリスマスは昨年に引き続き「おうちクリスマスの需要が高い」（ファミリーマート）。物価高騰の影響も見られる中、節約するところは抑えつつ、特別な部分にはお金をかけるメリハリ意識が高まっているという。

　ファミリーマートの調査では「おうち派の平均予算は5,356円、外出派の平均予算は9,360円」（同）と概算が出ており、前者の予算は後者の約約0.57倍（約57%）に相当するという調査結果も。

　メリハリをつけるための具体的な行動として「メニューのバリエーション・ボリューム感を豪華にしたい」、「普段より高級な食材・ドリンクなどを奮発する」という考えを持つ人が多いという。

　消費者の”メリハリ消費”のニーズを踏まえつつ、ファミリーマートは「昨年も実施し、6割の利用者があった」という早期予約による割引やポイント還元を今年も実施。各種施策を通じて、消費者の購買意欲を高める工夫をしている。

　それでも昨今の物価高の影響は避けられない。対応について問われて、ファミリーマートは「原材料の高騰の影響により、ケーキは若干値上げした。ただし、なるべく価格を抑える工夫として、商品のスペックを見直したり、配合を変更したりするなどして、品揃えの単価を抑えている」と説明。「今年は新たに2,000円台の商品のラインアップを増やしております」と述べた。