ローソンは6月2日より、4週間にわたって「超ハッピーすぎ！チャレンジ」を全国順次展開する。本記事は、数多展開される商品のうちスイーツを中心に紹介する。
【関連写真】「超ハッピーすぎ！チャレンジ」他イメージ20枚同キャンペーンは、「日常に驚きとおトクを提供する」ことをテーマに、価格据え置きのまま具材や重量を約51パーセント増量する「盛りすぎチャレンジ」や、異なる人気商品を大胆に組み合わせる「合わせすぎチャレンジ」など、思わず誰かにシェアしたくなる“超ハッピーすぎ！”な体験価値を創出する取り組み。
6月8日夕方頃より発売される「盛りすぎ！バスチー-バスク風チーズケーキ-」は、従来品と比較して総重量を約51パーセント増量。北海道生クリームと3種類のクリームチーズ、牛乳を使用し、焼き工程の温度を上火・下火で変えることで、中側のなめらかな食感と表面のカラメルの香ばしさを両立した。供給可能数量は約295万食。
6月1日夕方頃より販発売される「盛りすぎ！プレミアムロールケーキ」は、従来品と比較して、総重量を約51パーセント増量。北海道産生クリームを100パーセント使い、ふんわりした口溶けの良いクリームを味わえるロールケーキだ。供給可能数量は約373万食。
6月15日夕方頃より発売される「盛りすぎ！ふわ濃チーズケーキ」は、同じく約51パーセント増量し、北海道産チーズを使用した濃厚で後味すきりなふわふわチーズと、オーストラリア産クリームチーズ2種を使った、香り高い2層のチーズを楽しめる。供給可能数量は約147万食。
6月23日夕方頃より発売される「盛りすぎ！くちどけショコラクレープ」も、約51パーセント増量。ココア風味の口溶けの良いクレープ生地で、ハイカカオチョコとベルギーチョコ入りクリームを使用したチョコレートソース、生チョコレートホイップを包んだクレープだ。なお、沖縄県での販売なし。
6月15日夕方頃より発売される「盛りすぎ！大きなチョコシュー（チョコクリーム＆ホイップ）」は、従来品と比べて、クリームを約51%増量。香りのよいチョコレートクリームと、ホイップクリームの2層仕立てのシュークリームだ。供給可能数量は約168万食。
5月25日に東京都内で開催された「超ハッピーすぎ！チャレンジ」施策発表会にて、ローソンの商品本部の友永伸宏統括部長は、これまでの盛りすぎチャレンジを振り返って「集客が5パーセントアップするという、私どもも50年の中で、比べるものがないメガヒット企画」とコメントした。
竹増貞信代表取締役社長は「数字はあまり気にしていない。皆でワクワクしたい」と本企画への期待感を示した。”合わせすぎ”、”濃すぎ”などのキーワードに触れて「単純に大盛り企画ではなく、新しさを出していきたい」とほほ笑んだ。
他にも、川栄李奈さん、梅沢富美男さん、佐野勇斗さん、ヒコロヒーさん、上坂樹里さんが出席。5人が登場する新テレビCMの初披露や、 「超ハッピーすぎ！チャレンジ」の開催宣言を実施。その他、キャンペーン対象商品を試食＆レポートの他、「今後チャレンジしたいこと」をフリップで発表した。
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