【全国12店舗展開】芸能人の名前だけに頼らない　EXILE・TETSUYA「AMAZING COFFEE」が意外と長く続く理由

　芸能人がプロデュースする飲食店は、開業時こそ大きな注目を集めても、数年後には姿を消していることが珍しくない。そんな中、EXILEのTETSUYAさんが手がける「AMAZING COFFEE」は、2015年の移動販売開始から10年以上にわたり事業を継続。現在は直営店やコラボレーション店舗など、全国に12店舗を展開している。

　長く続いている最大の理由は、「EXILEのメンバーが始めた店」という話題性だけで終わらせなかった点にある。TETSUYAさんはコーヒーマイスターの資格を取得し、2021年には日本スペシャルティコーヒー協会のコーヒーマイスター初代アンバサダーに就任。2024年には自社焙煎所も開設した。タレントの名前を看板に掲げながら、商品面では本格的なコーヒー店としての信用を積み上げてきた。

　一方で、専門性に寄りすぎていないことも強みだ。コーヒー豆だけでなく、カフェオレのもと、コーヒーゼリー、菓子、雑貨などを販売。夏祭りをテーマにしたフローズンドリンクや、花火、リンゴ飴を表現した店舗限定スイーツも投入する。コーヒー好き以外にも入口を広げ、「楽しいカフェ」として利用できる商品設計になっている。

　店舗拡大の方法も堅実だ。大型店を一気に増やすのではなく、中目黒、大阪、豪徳寺、名古屋などに直営拠点を置きつつ、地方では既存店舗や施設と連携したコラボレーション店舗も展開している。さらに、オンラインショップを通じて、店舗を訪れにくい消費者にもコーヒー豆や関連商品を届けている。芸能人飲食店にありがちな「本人の人気と来店客数が直結する構造」から、徐々に脱しつつある。

　三立製菓とのコラボレーションでは、「AMAZING COFFEE」のカフェオレをイメージした「源氏パイ」と「クックダッセ」を開発。2026年7月から全国のスーパーマーケットなどで販売し、店舗を訪れたことのない消費者にもブランドとの接点を広げている。

「AMAZING COFFEE」が意外とがんばっているのは、芸能人ブランドだからではない。本人のコーヒーへの継続的な関与を土台に、専門性とエンターテインメント性を両立し、販路を地道に増やしてきたからこそ。芸能人の知名度を「開店時の花火」ではなく、長期的なブランド作りの着火剤として使えている点が強みと言えるだろう。