ローソンは9月21日頃より約2週間にわたって、全国約14,000店舗にて、具材を1種類に絞ることで同サイズのお弁当よりも価格を最大5割抑えた節約タイプの「一点突破すぎ！」チャレンジや、具材の品質や量にこだわった「贅沢すぎ！」チャレンジの商品など計13品を発売する。本記事は、スイーツを中心に紹介する。
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9月21日発売の「贅沢すぎ！お重モンブラン（和栗）」は、熊本県産と茨城県産の和栗を使用したモンブラン。ふんわりとした栗粉と甘さ控えめのクリームが、和栗本来の豊かな風味を引き立てる。お取り寄せでは、価格が3,000円を超えることが多いお重タイプのモンブランを低価格で楽しめる。
9月22日発売の「贅沢すぎ！ショコラパイコロネ ベルギーチョコ」は、サクサクとしたショコラパイ生地に、ベルギーチョコを使用したチョコホイップをたっぷり詰めた一品。チョコチップとローストアーモンドが食感のアクセントを加える。青森県と秋田県では9月21日夕方頃より販売し、沖縄県では取り扱わない。
9月28日発売の「贅沢すぎ！しっとりラムレーズンサンド（北海道産発酵バター使用）」は、北海道産発酵バターを使ったバタークリームと芳醇な香りのラムレーズンを、しっとり、ほろほろとした食感のビスケットでサンド。バターの豊かなコクとラムレーズンの風味が楽しめる。アルコール分を1％未満含み、沖縄県では価格が異なる。
9月29日発売の「贅沢すぎ！ショコラパイシュー ベルギーチョコ」（税込み324円）は、サクッとしたパイ生地に、生チョコクリームとベルギーチョコレート入りの生チョコカスタードクリームを詰めたショコラシュー。2種類のクリームによる濃厚なチョコの味わいと口溶けを楽しめる。沖縄県では取り扱わない。
ローソンは9月16日に行った商品説明会にて、スイーツは「すごい力を入れてきた」とコメント。「ローソンは質を求めてきた。そうすると高くなってくる。毎日買える価格を超える傾向が出てくる。質を下げることはないが、いかにお手頃の価格でやるか試行錯誤している」と語った。
なお、一部商品・エリアでは9月21日より発売開始する。各商品の販売期間は1週間弱となる見込み。
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